Если сайт А ссылается на сайт В, можно предположить , что владелец сайта а считает, что на сайте В важная информация. Допустим имеется сайт С на который никто не ссылается. ТОгда поисковая система выьберет наиболее авторитетный сайт из двух похожих, а степень важности оценит в зависимости от количества известных ей сайтов. В нашем случае сайт В более важный и авторитетный чем сайт С и в результатах поиска будет выше.